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| 國內日化市場(chǎng)前景預測 |
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2011年，我國日化（包括化妝品、個(gè)人清潔用品、洗滌及家居護理用品）市場(chǎng)容量約1800億元，2012年超過(guò)2000億元，僅次于美國，2006年—2011年復合增長(cháng)率11.7%，是全球日化行業(yè)增速最快的地區。其中，2011年，我國化妝品（護膚品、彩妝和香水等）市場(chǎng)容量約1 075億元，2012年超過(guò)1200億元，2006年—2011年復合增長(cháng)率15.8%。 根據Euromonitor研究，2012年—2016年，我國日化行業(yè)的銷(xiāo)售額復合年均增長(cháng)率9.0%，到2016年市場(chǎng)容量將達3120億元。其中，護膚品復合年均增長(cháng)率10.6%，彩妝復合年均增長(cháng)率8.8%，到2016年我國化妝品市場(chǎng)容量將達1800億元。從行業(yè)集中度看，2011年，我國日化行業(yè)前四大企業(yè)的銷(xiāo)售金額總和占全國銷(xiāo)售金額的36.6%，前八大企業(yè)的銷(xiāo)售金額總和占全國銷(xiāo)售金額的47.5%。 根據日本資生堂公司的研究，中國的核心“化妝品人口”數量從2005年的2200萬(wàn)增長(cháng)到2010年的1億，預計2015將達到2億，2020年達到4億，遠超日本2010年的5600萬(wàn)核心化妝品人口數量。從人均消費額看，2011年，我國人均化妝品消費額12美元，僅相當于美國114美元的1/10，日本244美元的1/20。 由以上數據可以看出，未來(lái)5年～10年，我國的日化行業(yè)尤其是化妝品子行業(yè)將迎來(lái)一輪穩定且快速的黃金增長(cháng)期。在這個(gè)時(shí)期，經(jīng)歷多年激烈競爭而發(fā)展起來(lái)的本土日化品牌，有望獲得比過(guò)去更加有利和更加迅速的發(fā)展機遇。當前，我國化妝品零售總額外資品牌占80%，本土品牌僅占20%，相信10年之后，本土品牌占比有望提升到35%以上。 |
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